Не дивлячись, яка б зараз найпопулярніша пісня у світі на Spotify?
Cardi Bs WAP? DaBaby and Roddy Ricchs Song of the Summer, Rockstar? Можливо, новий сингл BTS, Dynamite?
Ні. Станом на неділю, 20 вересня, Немає. 1 пісня у світовому чарті Spotify -це 24KGoldns Mood з Іаном Діором, який заробив понад 6,37 млн за 24 години. Наразі це No6 на Рекламний щит Гарячі 100 , No 2 на Великобританія діаграма синглів , та №4 у світовому чарті Apple Musics. Цифри зростають з кожним днем.
Отже, як такий новачок, як 24KGoldn, потрапив у такий успіх, як Mood? Щоб почути історію за швидким підйомом пісень, ми поговорили з 24kGoldn та командою навколо нього.
Як вони розповідають, рекорд зібрався з примхи. Грали 24KGoldn, Iann Dior та продюсери Omer та KBeaZy Службовий борг коли вони нарешті вирішили зробити біт. Наступне, що вони знали: Голдн співав гачок, а Іанн складала вірш. Це дійсно божевільно, тому що я навіть не намагався створювати музику того дня, - розповідає 24KGoldn Complex.
Голдн каже, що у нього виникає особливе почуття, коли він знає, що пісня стане хітом. Це почуття він відчув, коли випустив City of Angels у 2019 році. Але ні Голдн, ні його команда не були готові до миттєвого успіху, який прийшов далі. Я завжди знаю, коли це буде велика пісня, але ти ніколи не знаєш, наскільки великою вона стане, пояснює він. Це як дитина. Я створюю цю дитину, виховую її і відправляю у світ, і все, що станеться після цього, станеться.
Менеджер 24KGoldns Стреч був також здивований величезним успіхом рекорду. Ви завжди думаєте, що записи хороші, але це аномалія, - розповідає він Комплексу. Здавалося б, все ідеально вирівнялося.
До виходу пісень 24KGoldn дражнив фрагмент в Instagram, і реакція була негайно позитивною, каже Стреч. Коли він офіційно знизився 24 липня, позитивна відповідь лише продовжувала зростати. Протягом першого тижня Mood було продано 15 000 одиниць, підкріплених Голдном та його командою, які органічно поділилися піснею в соціальних мережах. Потім TikTok заволодів цим.
За межами воріт це почалося з деяких поп-плейлистів другого рівня та альтернативних твінерних хіп-хоп-плейлистів. Тоді вона стала популярною у великих поп -плейлистах і потрапила до сьогоднішніх найкращих хітів. -Дейв Гордон
TikTok завжди був частиною їх маркетингової стратегії, але Stretch каже, що це було другорядним. До середини серпня він був використаний у Росії 12 000 відео на TikTok. До середини вересня ця цифра зросла понад мільйон . Згідно з Щотижневі найкращі треки TikTok від Chartmetric чарту, зараз це пісня No 27 на платформі.
Однак Mood - це більше, ніж історія успіху TikTok. Поки пісня була набрана популярності у соціальних мережах, команда Goldns та компанія RECORDS/Columbia Records розпочали пошук списків відтворення, які були б підходящими для жанру. Настрій-це вищий темп і містить елементи хіп-хопу, але він також включає молоді та попцентричні звуки з рефлексивними смужками про токсичні стосунки. 24KGoldn описує Mood як найщасливішу емо -пісню. Цей трек не вписується у списки відтворення, такі як RapCaviar, які відповідають типовій популярній реп-музиці, але Дейв Гордон, директор редакційного програмування та продажу в Колумбії, каже, що пісня мала ранній успіх у поп-плейлерах та плейлистах Gen-Z.
За межами воріт це почалося з деяких поп-плейлистів другого рівня та альтернативних твінерних хіп-хоп-плейлистів. Тоді він став популярним у великих поп -плейлистах і потрапив у Today’s Top Hits, які є найбільшими поп -плейлистами на Apple та Spotify, - розповідає Гордон Complex. Тепер він розміщений у найбільших списках відтворення на кожній платформі, у кожному DSP, що є дивовижним для таких виконавців, як Голдн, які приходять із простору хіп-хопу.
Далі вони зосередилися на радіо. Інший менеджер 24KGoldns Остін каже, що стратегія виходу на поп -радіо була важкою битвою. Він настільки дорогий, що це насправді не те, для чого у вас є стратегія, якщо пісня дійсно не стримується, пояснює він. Проте, Mood вдалося органічно знайти місце на Топ -40 радіостанцій.
За словами Остіна, він піднявся з 23 -го на 18 -е місце на радіо Топ -40. Команда керівників у захваті. Ми бачимо це не часто, особливо від нових виконавців. Зазвичай ви не бачите такого успіху, як від хитрощів чи чогось подібного. Це досить дивно.
Стреч зазначає, що радіоуспіх пісень був ще більшою несподіванкою, оскільки його не мали на меті додавати, коли це було. Пояснюючи, що спочатку був план висунути ще одну пісню, він додає: 'Це був запис, який розпочався з іншого запису, і станції тільки почали його додавати, і він злетів звідти.
Команда 24KGoldns каже, що не було жодного фактора, який зробив би пісню таким великим хітом. Джо Галло, керівник відділу продажів у Колумбії, зараховує участь компанії 24KGoldns та всіх різних департаментів Колумбії у спільній роботі над досягненням цього успіху.
Терміни також були важливим фактором, говорить Стреч. Це літо, і всі хотіли чогось такого, щоб вони відчували себе краще, зазначає він. Я особисто думаю, що це був час, тому що все відбувалося точно в той же час. Відбулося радіо, а потім миттєво відбувся список відтворення. Реакція уболівальників сталася миттєво.
З Mood ми впевнено увійшли, знаючи, що у нас є художник, який піднявся на той рівень, де він зараз сидить після великої наполегливої праці за останні 12-18 місяців, - пояснює Галло. Він створив фан -базу. Він зробив усю важку роботу з нашими партнерами DSP, Spotify та Apple, і виклав чудовий контент.
Оскільки Mood підтримує імпульс як у хіт -парадах, так і в продажах, 24KGoldn та його команда не мають сумнівів, що трек досить скоро потрапить на перше місце Billboard Hot 100.
Я б сказав, що ця пісня перевіряє всі прапорці з точки зору того, що ми хочемо бачити в обсязі, у виконанні списків відтворення, у соціальному авторитеті та цифровому авторитеті. Я думаю, що ми тільки починаємо, - говорить Галло. Я точно не хочу наводити цифри, тому що це занадто важко сказати, особливо в контексті ринку. Але ця пісня - монстр, вона, безумовно, стане його найбільшим хітом на сьогоднішній день, і я не міг би бути в захваті від того, куди вона йде.
Незалежно від того, як це сталося, це вирішальний момент для висхідної зірки. Страшно іноді мати такі великі пісні, але ці хлопці вже будували, каже Остін. Голдн буде гастролювати, і за останні кілька місяців буде багато чого, що нам не вистачає, наприклад, побудова його як художника. Отже, наступного разу, коли він дійсно зможе грати, він перейде від нуля до 300.
Тим часом 24KGoldn не планує гальмувати. Поки Mood просувається в чартах, він розкриває свої плани продовжити з альбомом і кількома синглами. Я завжди намагаюся рухатися на півроку вперед, тому я вже знаю, якими будуть наступні два сингли, - каже він. Я дійсно просто працюю над створенням цього альбому, Золотий, найкращий з можливих альбомів.